กลยุทธ์ของJumpที่อยู่เบื้องหลังความสำเร็จของการ์ตูน “ดาบพิฆาตอสูร” จาก 3.15 ล้านเล่มเป็น 60 ล้านเล่ม
การ์ตูน “ดาบพิฆาตอสูร” เรื่องนี้เป็นผลงานเรื่องแรกของอ.โกโตเกะ โคโยฮารุ (ผู้เขียน) ได้แสดงให้เห็นการเติบโตอย่างก้าวกระโดดที่แทบไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนด้วยยอดตีพิมพ์รวมเล่มจาก 3.15 ล้านเล่มเป็น 60 ล้านเล่มใน 1 ปี ทั้งการทำมีเดียมิกส์อย่างอนิเมะ, ละครเวที
และภาพยนตร์อนิเม ทำให้มีผู้อ่านเพิ่มมากขึ้น เราจะมาไขความลับการตลาด “2.5D” ของชูเอฉะจากการเปลี่ยนแปลงของจำนวนโพสต์ใน Twitter กัน
การ์ตูน “ดาบพิฆาตอสูร” (ตีพิมพ์ : ชูเอฉะ) มียอดตีพิมพ์รวมทะลุ 60 ล้านเล่ม ณ วันที่ 13 พ.ค. 2020 ซึ่งถ้าดูจากการจัดอันดับการ์ตูนประจำปีของ oricon chartจำนวนตีพิมพ์ของเรื่องนี้ในปี 2019 เหนือกว่าการ์ตูนสุดฮิตอย่าง ONE PIECE ที่มียอด 10.8 ล้านเล่มด้วยยอด 12 ล้านเล่ม
ซึ่งทางไลท์โนเวล “ดาบพิฆาตอสูร ดอกไม้แห่งความสุข” กับ “ดาบพิฆาตอสูร ผีเสื้อปีกเดียว” ที่เป็นนิยายเองก็ประสบความสำเร็จด้วยยอดพิมพ์ 1 ล้านเล่ม ส่วน “KIMETSU NO YAIBA KAMADO TANJIROU RISSHIDEN” ทีวีอนิเมที่ปล่อยใน 20 ช่องทั่วประเทศในปี 2019 ก็ฮิตถล่มทลาย และ “ภาครถไฟนิรันดร์” ซึ่งถูกสร้างเป็นภาพยนตร์ภาคต่อนั้นมีกำหนดฉายวันที่ 16 ต.ค. 2020
ซึ่งเบื้องหลังที่ทำให้ประสบความสำเร็จอย่างก้าวกระโดดด้วยสปีดที่แทบไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน ก็คือกลยุทธ์การตลาด “2.5D” ที่ชูเอฉะเคยทำให้การ์ตูนอย่าง “คุโรโกะ นายจืดพลิกสังเวียนบาส” และ “ไฮคิว!! คู่ตบฟ้าประทาน” ฮิตมาแล้ว เรียกได้ว่า “ดาบพิฆาตอสูร” ประสบความสำเร็จอย่างถล่มทลาย ซึ่งคราวนี้จะมาวิเคราะห์บริบท พร้อมทั้งไขกลยุทธ์การตลาดของเรื่องนี้